當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 杜邦啟動時(shí)尚攻勢 主題廣告“我有萊卡” 作者：佚名 時(shí)間：2003-4-11 字體：[大] [中] [小]

    圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你隨意表現(xiàn)屬于你的活力動感。

    前衛(wèi)少女、牛仔佳麗、憑窗紅顏、長發(fā)玉人……還有那高球場上的瀟灑俊男，細(xì)心而又經(jīng)常出入流行賣場的都市精英，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這組令人心動的廣告巨照。

    杜邦紡織與室內(nèi)飾材中國市場總監(jiān)麥建柏向記者透露：它們就是萊卡新近啟動的時(shí)尚攻勢的主題廣告——ＨＡＳ ＩＴ－我有萊卡。從今年春季開始，杜邦將投巨資，在全世界各主要城市掀起持續(xù)三年之久的萊卡品牌推廣新策略——我有萊卡（
ＨＡＳ ＩＴ）。屆時(shí)，電視、平面和店頭等多種形式的立體宣傳攻勢將席卷全球。作為服裝大國的中國，將是這次萊卡全球廣告戰(zhàn)的重中之重的核心區(qū)域。 

    麥建柏告訴記者：作為上個(gè)世紀(jì)影響人類生活的十大品牌之一，萊卡賦予纖維以靈動，靈動的纖維給面料帶來靈性，給時(shí)裝以靈韻，在為消費(fèi)者提供舒適的穿著體驗(yàn)的同時(shí)，為其增加自信、性感、風(fēng)尚、睿智的感覺。從簡單的纖維到時(shí)裝中的精靈，如今的萊卡已經(jīng)成為一種時(shí)尚符號，一種現(xiàn)代生活態(tài)度的象征。全新的“我有”萊卡廣告戰(zhàn)略的目的在于，傳達(dá)“我們可以做到這一點(diǎn)”的生活理念，將萊卡品牌與市場中最重要的、不斷增多的、對生活抱著積極態(tài)度的消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來——不論是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者。 

    據(jù)了解，杜邦萊卡近年來通過萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典、萊卡風(fēng)尚之城等一系列的風(fēng)尚推廣活動，已經(jīng)在中國市場樹立了良好的時(shí)尚形象。在北京、上海等國際大都市的女性消費(fèi)者中，萊卡的知名度已經(jīng)達(dá)到了８９％。



    圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你演繹自信不羈的率直風(fēng)范。



    圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你親身感受自然的從容灑脫。



    圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你展現(xiàn)性感柔美的自然曲線。 



    圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你盡情感受揮桿時(shí)的伸展自如。